La importancia de la producci贸n de video en 2021

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La forma en que los consumidores interact煤an con las marcas cambia constantemente. El video se est谩 convirtiendo cada vez m谩s en un componente m谩s prominente de eso. Lo que las marcas pueden hacer con el video se est谩 volviendo cada vez m谩s complejo: las empresas est谩n experimentando con producciones que no se consideran publicidad tradicional. Las plataformas populares de medios sociales est谩n cambiando la forma en que funcionan estos videos. 驴Su marca est谩 utilizando plenamente su potencial de video?

Maximizar las sesiones de video para varias plataformas de contenido es esencial en 2020. Cada pieza de contenido que se est谩 desarrollando necesita ser optimizada para cada canal que est茅 utilizando. La gente consume contenido de manera diferente en Instagram en comparaci贸n con Facebook o Twitter. Sus expectativas son diferentes. La informaci贸n que esperan es diferente. Grabar un proyecto de video estrictamente para un comercial de formato largo a menudo significa que no tiene las tomas adecuadas para estas otras plataformas.

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Principales plataformas:

Facebook y Youtube: los videos y series m谩s largos suelen funcionar bien aqu铆

Instagram: imagen/v铆deo pesado

Twitter: generalmente reservado para contenido de forma corta y tama帽o de bocado

Tiktok: se centra principalmente en el contenido crudo 芦generado por el usuario禄

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Las marcas y empresas que est谩n viendo los mayores retornos son las que ya tienen una comprensi贸n innata del proceso. Significa brotes m谩s intensivos, pero con una rentabilidad mucho mayor. Adem谩s, permite un despliegue cohesivo entre plataformas; donde el contenido est谩 hecho a medida para dondequiera que viva. As铆 es como se utilizan mejor los recursos de video, con el beneficio adicional almacenando la biblioteca de contenido de video. Utilice estos clips en el futuro para proyectos que necesitan tiempos de entrega r谩pidos cuando los recursos no est谩n disponibles.

Un cambio importante es el contenido de marca que cuenta una historia. Es a lo que Phil Osborne, vicepresidente de producci贸n de Ruckus Marketing, se refiere como 芦vender versus contar禄. Esta es una incursi贸n incre铆ble para las marcas que son apasionadas por un movimiento o concepto fuera de sus productos o servicios. Enf贸cate en crear un trabajo que sea impactante. Uno que se sostiene por s铆 solo y env铆a un mensaje. Este contenido habla de los valores fundamentales de Crayola, sin destacar el producto. Los espectadores pueden interactuar y compartir el contenido a trav茅s de m煤ltiples canales porque es agradable. No se descarta de plano como 芦publicidad禄.

La industria tambi茅n est谩 viendo un cambio de la publicidad televisiva tradicional. Aunque todav铆a hay un lugar para la publicidad basada en eventos (como grandes eventos deportivos o ceremonias de premios), no es tan efectivo. La audiencia est谩 disminuyendo, y aquellos que todav铆a sintonizan pueden avanzar r谩pidamente o mirar sus tel茅fonos. Mientras que las plataformas de televisi贸n conectadas parecen tener un mejor ROI, est谩n cambiando constantemente y en gran medida no se prueban. El contenido de las redes sociales siempre funciona. Mira para ver un cambio a煤n mayor de la televisi贸n tradicional a estos canales en 2020.

Pero esos son solo los canales. 驴C贸mo creas contenido consistente (y consistentemente convincente) en primer lugar? Hay cuatro factores a considerar: visi贸n, consistencia, autenticidad y creatividad.

Comprender la visi贸n, y m谩s espec铆ficamente, los objetivos creativos y estrat茅gicos de un proyecto en particular, es fundamental. Crear y compartir contenido no es suficiente. Antes de comenzar la preproducci贸n, los equipos y las personas relevantes deben tener un final claro: 驴qu茅 necesita decir su contenido sobre su marca? Igualmente importante, 驴c贸mo lo va a decir?

La coherencia es clave a la hora de crear una identidad de marca a trav茅s del contenido. La idea de c贸mo es un contenido 芦exitoso禄 tambi茅n debe estandarizarse.

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驴Cu谩l es el objetivo de su serie de videos?

Maximizar puntos de vista y acciones: Centr谩ndose en el 茅xito 芦viral禄 tradicional.

Maximice la interacci贸n: Trabajar para que los clientes (potenciales) hablen entre s铆 y con la marca.

Generar conciencia: Construir bombo alrededor de nuevos productos o centrarse en los servicios actuales.

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Muchas marcas intentar谩n crear y compartir un comercial en la televisi贸n o el video en las redes sociales, y se rendir谩n si no hay resultados inmediatos. Crear conciencia de marca a trav茅s de campa帽as en los medios es una marcha lenta.

Las audiencias modernas (y especialmente las conectadas a las redes sociales) han aprendido a filtrar los anuncios abiertamente. Aseg煤rese de que cualquier contenido que se est茅 produciendo hable de los valores fundamentales de su marca, pero tambi茅n se base en experiencias aut茅nticas y utilice personas reales. Haz algo con lo que una audiencia pueda conectarse.

Y finalmente, tiene que ser creativo. Los per铆odos de atenci贸n son cortos, pero la demanda de calidad es alta. Una buena creatividad centrada en la marca debe tener cualidades 煤nicas que atraigan a la gente y la motiven a ver.

El lanzamiento de una campa帽a de video adecuada requiere un equipo que entienda estos conceptos y objetivos finales. Si no hay un equipo actual con el conjunto de habilidades y antecedentes adecuados, una empresa tiene dos opciones: contratar internamente o externalizar.

Pero, 驴qu茅 sucede cuando se externaliza una visi贸n de marca y c贸mo obtiene un tercero una comprensi贸n de los valores y necesidades de una empresa determinada? A trav茅s de un extenso y minucioso proceso de descubrimiento.

Es posible que ya tenga una visi贸n de c贸mo deber铆a ser el contenido producido. Pero es posible que haya aspectos del proceso que no se hayan considerado. Los interesados clave pueden tener diferentes opiniones o ideas. El proceso de descubrimiento est谩 dise帽ado para encontrar puntos en com煤n y desarrollar un consenso sobre el proyecto, especialmente teniendo en cuenta lo subjetivo que puede ser el contenido de video. A trav茅s de talleres, entrevistas y escritos creativos, desarrollamos estrategia, intenci贸n y prop贸sito. Estos ejercicios tambi茅n sirven para establecer el tono y la identidad visual. Con estos par谩metros en su lugar, nuestro equipo elabora una serie de conceptos que cumplen con estos est谩ndares. Cada concepto presentado incluye una visi贸n general, rango de presupuesto, tablero de estado de 谩nimo, referencias visuales, plataformas donde vivir谩 el video y el p煤blico objetivo. El prop贸sito es establecer objetivos finales claros para cada faceta del proyecto antes de pasar a la preproducci贸n. Ofrecemos descubrimiento como parte del proceso de producci贸n o como talleres independientes. Estos talleres tambi茅n pueden incluir elementos de marca: Ruckus es una agencia de servicio completo con un equipo de estrategas, dise帽adores y expertos en marketing que desempe帽an papeles clave en diversas etapas de la producci贸n.

Despu茅s del descubrimiento, pasamos a la preproducci贸n. Creemos en la importancia de invertir tiempo y recursos en la planificaci贸n de todos los aspectos del proceso de producci贸n y postproducci贸n. Esto asegura que cada etapa est茅 perfectamente ejecutada. Compartimos una variedad de entregables con usted a medida que se completan y dependiendo de la complejidad de la sesi贸n. Estos art铆culos pueden incluir:

El gui贸n es el aspecto m谩s importante de cualquier producci贸n. Puede optar por proporcionar un script, que trabajaremos con usted para modificar para cumplir con los resultados deseados. Alternativamente, nuestro equipo puede redactar un gui贸n basado en lo que se ha establecido durante el proceso de descubrimiento y el concepto seleccionado. Este es un proceso de colaboraci贸n; trabajaremos con usted para asegurarnos de que lo hacemos bien.

Si el video que estamos produciendo implica entrevistas con sujetos, redactaremos una sinopsis de la historia. Comenzamos haciendo entrevistas previas con cada sujeto para poder escuchar su historia. Recopilamos notas de cada uno y lo ensamblamos en una sinopsis de la historia que esencialmente sirve como gui贸n de la producci贸n.

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Sinopsis de gui贸n vs historia

Script: el juego por juego para la acci贸n en pantalla. Incluye ubicaciones predeterminadas, personas, acciones y di谩logo.

Sinopsis de la historia: un esquema que traza entrevistas con sujetos en vivo y los principales puntos de conversaci贸n con cada persona.

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Para los videos que involucran a los sujetos de la entrevista, tomamos un enfoque diferente. Comenzamos con entrevistas previas con cada tema para que podamos entender su historia y perspectiva. Tomando notas de cada entrevista, la ensamblamos en una sinopsis de la historia. Esto esencialmente sirve como gui贸n para este tipo de producci贸n.

Dependiendo del gui贸n gr谩fico y la lista de tomas, tendremos que encontrar varias ubicaciones para cada escena. Una producci贸n puede requerir un control completo de nuestro entorno, incluyendo el sonido y la luz. En estos casos, filmamos en un estudio.

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Entregables: Paquete cinematogr谩fico

  • Gui贸n
  • Sinopsis de la historia
  • Lista de disparos
  • Gui贸n Gr谩fico
  • M煤sica con licencia final (con derechos de m煤sica comprados)
  • Grabaci贸n de voz en off
  • Exploraci贸n de ubicaci贸n
  • Calendario de rodaje – versi贸n temprana del folleto de producci贸n
  • Perfil del equipo
  • Pruebas de c谩mara

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Cuando una producci贸n requiere escenas exteriores o entornos naturales, esto requiere explorar un lugar y realizar una 芦dispara de prueba禄. Esto asegura que el espacio sea propicio para la filmaci贸n: el ruido del tr谩fico cercano o la mala iluminaci贸n pueden no ser aparentes hasta despu茅s de la filmaci贸n. A menudo compartiremos estas sesiones de prueba con nuestros clientes para asegurarnos de que cada escena se ejecute en el entorno adecuado.

A menudo, utilizamos gr谩ficos en videos para introducir un tema de la entrevista (conocido como 芦terceros inferiores禄), tarjetas de t铆tulo y gr谩ficos de introducci贸n / cierre. Es imperativo que utilicemos los colores y fuentes adecuados para su marca. Los paquetes gr谩ficos est谩n aprobados en preproducci贸n, por lo que todo, desde la colocaci贸n hasta la apariencia, se establece de antemano. Esto nos permite ajustar las tomas durante la producci贸n para asignar espacio para cada gr谩fico.

Despu茅s de que se complete la preproducci贸n, estamos listos para rodar. Dependiendo del alcance del proyecto, este podr铆a ser un peque帽o grupo en un solo lugar, o tener lugar durante una serie de d铆as, involucrando a m煤ltiples tripulaciones y ubicaciones. La producci贸n tambi茅n incluye la gesti贸n de conjuntos (permisos de ubicaci贸n, alquileres y limpieza), las personas involucradas (talento, extras, vendedores y tripulaci贸n) y todo el equipo de propiedad y alquiler.

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Entregables de producci贸n

  • Producci贸n de video

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Los brotes pueden variar dram谩ticamente en t茅rminos de dise帽o y tama帽o de la tripulaci贸n. Esto puede tener un impacto significativo en el precio. El n煤mero de actores, escenas y c谩maras pueden afectar esta cifra. Trabajamos para operar eficientemente y encontrar soluciones creativas dentro de su presupuesto.

Parte del trabajo de un editor es revisar el material en busca de las mejores tomas y tomas. Dependiendo de la cantidad de material de archivo y el alcance de la producci贸n, el tiempo que se tarda en realizar esta tarea puede variar mucho. En los casos en que se utiliza material de archivo, el editor obtiene estas tomas para la producci贸n.

El dise帽o de sonido es un componente clave para contar una historia y atraer a las audiencias. Rara vez se logra en el set. A menudo, los editores agregar谩n diferentes sonidos, locuciones en off y efectos en la publicaci贸n. Esto lleva mucho tiempo y esfuerzo lograrlo. Cuando los sonidos no se pueden obtener de la sesi贸n o de las acciones, se contrata a un artista foley para producir lo que se necesita.

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Entregables posteriores a la producci贸n

  • Primer borrador presentado con marca de agua Ruckus
  • C贸mo documentar
  • Reuni贸n/presentaci贸n personalizada con el editor principal
  • Producci贸n final

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Normalmente, el paquete gr谩fico se ha elaborado de antemano. Sin embargo, los editores todav铆a necesitan animar cada gr谩fico para cualquier transici贸n. Esto puede incluir logotipos animados en la introducci贸n o mover gr谩ficos de texto dentro (y fuera) de la pantalla. Dependiendo de la escala de producci贸n y el n煤mero de gr谩ficos individuales involucrados, esto puede tomar mucho tiempo y recursos.

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