¿Qué puedo hacer para que mi sitio web tenga mejor SEO?

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Al crear un sitio web de marca, hay muchas partes móviles detrás de escena que pueden ayudar a mejorar las ventas. La optimización de motores de búsqueda, o SEO para abreviar, es una manera de hacer que su sitio web sea más accesible para los usuarios mejorando su clasificación en la página de resultados de motores de búsqueda.

¿Qué significa que su sitio web sea amigable con el SEO?

Miles de millones de personas, probablemente incluyéndote a ti mismo, usan motores de búsqueda como Google a diario. Piensa en la última vez que buscaste un bien o servicio en Google. Es probable que no se desplace por páginas y páginas para encontrar una opción adecuada. En su lugar, es probable que navegue a través de las pocas opciones principales para encontrar lo que necesita.

Cuanto más alto sea su sitio web en Google u otros motores de búsqueda, mayores serán las posibilidades de que un cliente encuentre su empresa. El proceso de SEO implica que Google rastree cada página del sitio web e indizarla en su base de datos para determinar cómo deben clasificarse los sitios web.

Google utiliza factores de clasificación como la seguridad, la facilidad de uso móvil, las optimizaciones en la página, la autoridad del dominio, la velocidad de la página, los enlaces, los perfiles sociales y mucho más para ayudar a determinar la jerarquía en la página de resultados del motor de búsqueda o SERP para abreviar.

Como se puede imaginar, los sitios web amigables con SEO tienen una probabilidad significativamente mayor de posicionarse bien en Google, lo que resulta en más tráfico y más conversiones.

sitio web seo-friendly

¿En qué momento se debe considerar el SEO?

Idealmente, el SEO es un factor que se considera antes de construir su sitio web. Este enfoque puede ayudarle a personalizar su sitio de una manera que sea amigable con el SEO. Por lo tanto, no tiene que retroceder y hacer cambios una vez que su URL esté activa.

Si ya tiene un sitio web funcional, ¡no se estrese! Hay muchas tácticas que puedes entretejer en tu estrategia de marketing digital para ayudar a mejorar tu ranking. Describiremos algunos enfoques útiles a continuación.

Aumentar sus posibilidades de que Google arrastre su sitio web

#1: Haga que sus URL sean fáciles de usar

Las URL fáciles de usar suelen ser cortas, dulces y fáciles de recordar. Los usuarios pueden recordar sus URL de la parte superior de su cabeza si son concisas, lo que facilita la devolución del tráfico a su sitio.

Por ejemplo, si hay una página de soporte en su sitio web, considere hacer que la URL sea algo similar a «www.[nombre de la empresa]/soporte». Cuanto más complicado sea el texto, los símbolos y los números en cada URL, más complicado se vuelve cada uno.

Las URL fáciles de usar también son beneficiosas en tu estrategia de SEO. Considere la posibilidad de incorporar algunas palabras clave pertinentes que se vinculen con el contexto de la página. Si bien siempre es beneficioso incorporar palabras clave en sus URL, asegúrese de que hacerlo no haga que cada una sea increíblemente larga.

URL fácil de usar

#2: Crear un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio describe cómo está organizado su sitio web y ayuda a mostrar a Google cuáles son sus páginas más importantes. Los mapas de sitio XML ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo está organizado su sitio y proporcionan un camino claro sobre cómo llegar a contenido importante.

Los mapas de sitio estratégicos pueden acelerar el proceso de Google para encontrar la información más relevante en su sitio, aumentando en última instancia su ranking SEO.

Mapa del sitio xml

#3: Indexación de búsqueda en bloque

En el caso de que no tenga acceso root a su servidor y desee controlar el acceso a su sitio una página a la vez, puede bloquear a Google para que no indexe su sitio.

Puede hacer esto de una de dos maneras: poniendo una metaetiqueta «sin índice» en el código HTML de la página que desea bloquear, o devolviendo un encabezado «sin índice» en la solicitud HTTP.

Cuando Google se encuentra con una página y ve la etiqueta o el encabezado, eliminará completamente la página de cualquier página de resultados del motor de búsqueda.

#4: Usa robots

Robots.txt son tipos de archivos de texto que están diseñados para rastrear sitios. Estos archivos indican si un software específico de rastreo web puede rastrear diferentes áreas de su sitio web. Robots.txt no es un método para mantener una página web fuera de Google, sino que se comunica con los rastreadores de motores de búsqueda para hacerles saber qué archivos de página pueden o no pueden solicitar.

Estos archivos se utilizan normalmente para supervisar el tráfico de rastreo de su sitio, así como para evitar sobrecargar su sitio con demasiadas solicitudes simultáneamente.

#5: Enfoque en la vinculación interna

Los enlaces internos ayudan a conectar varias páginas dentro del mismo sitio web. Estos proporcionan a Google una idea de cómo está estructurado su sitio y ayudan a establecer una jerarquía sobre qué páginas son más importantes.

La importancia del contenido de alta calidad

El contenido del sitio web, tal como estás leyendo ahora mismo, juega un papel importante en ayudar a mejorar tu posicionamiento SEO. Sin tener una variedad de páginas de contenido de calidad asociadas con su sitio web, proporciona a Google algo para rastrear.

Crear contenido como páginas de servicio, publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales, infografías, videos y muchos más puede ayudar a aumentar el compromiso y demostrar su valor a sus consumidores. Te están mirando como una fuente confiable en la industria y el contenido bien escrito y factual puede brindarles la tranquilidad de que realmente eres un experto.

Para saber qué tipo de contenido producir y qué debe cubrir, necesita saber qué palabras clave y términos de búsqueda están utilizando sus usuarios. Por ejemplo, si tenía una empresa de equipos de camping, puede considerar palabras clave como «equipo de camping cerca de mí».

Para asegurarse de que está rastreando las palabras clave correctas, tendrá que realizar una investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las frases relevantes adecuadas para su negocio y utilizarlas en todo su sitio web de una manera estratégica para ayudar a Google a encontrarlo.

Las palabras clave long tail son especialmente útiles para entender cómo los usuarios buscan en línea, ya que son tres palabras o más. Debido a que son más específicos, pueden ayudar a mejorar sus resultados e impulsar el tráfico del sitio web.

Después de seleccionar las frases que cree que son más relevantes para su negocio, debe comenzar a rastrearlas. Esto le ayudará a determinar si su enfoque es exitoso o si necesita pivotar ligeramente para establecer una mejor lista de palabras clave.

Su investigación de palabras clave debería ayudar a determinar el tipo de contenido a hacer. Desde infografías hasta blogs y libros electrónicos, puede ser creativo y aprovechar nuevas vías para atraer a su consumidor.

#6: Evite el contenido duplicado

El contenido duplicado ocurre cuando hay grandes fragmentos de texto que existen en otros sitios. Algunos contenidos duplicados se marcan por ser casi similares, mientras que otros ejemplos pueden ser palabra por palabra iguales.

Esta es una práctica engañosa a menudo implementada con el objetivo de ganar más tráfico en el sitio web. Los motores de búsqueda no están seguros de cómo incluir o excluir piezas de contenido duplicado al crear resultados de consulta, lo que resulta en pérdida de tráfico.

Para evitar la duplicación de contenido, considere las siguientes tácticas:

  • Asegúrese de que toda copia del sitio web sea original y de alta calidad.
  • Utilice redirecciones 301s («RedirectPermanent») para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas correctas.
  • Entienda su CMS, o sistema de gestión de contenido, para entender cómo cada pieza de contenido está relacionada con la siguiente.
  • Mantenga la vinculación interna lo más consistente posible.
contenido duplicado

#7: Configurar metaetiquetas

Las metaetiquetas se utilizan para proporcionar más información sobre una página web y pueden ser leídas tanto por Google como por los navegadores de Internet. La información de las metaetiquetas se conoce como «metadatos» y puede ayudar a Google a entender mejor de qué se trata su página.

Tanto los elementos de título como de descripción de su sitio se conocen como metadatos.

Por ejemplo, cuando busques «cómo coser una máscara facial» en Google, verás el siguiente resultado en la primera página de resultados:

metaetiquetas seo-friendly

«Un patrón de costura para la máscara facial de tela – The New York Times» es el metatítulo y la información explicativa a continuación es la meta descripción.

Esta descripción debería ser útil para los buscadores y permitirles entender mejor el tipo de información que vería si hiciera clic en el artículo completo. Solo tienes unos 150 caracteres para tu meta descripción, así que haz todo lo posible para dar un golpe dentro de ese límite.

Tener metaetiquetas efectivas configuradas en todo su sitio puede ayudar a ganar más tráfico y clics en su sitio.

#8: Optimice sus imágenes

En promedio, las imágenes representan el 21 por ciento del peso total de una página web. La optimización de imágenes permite que sus imágenes se muestren más rápido sin dañar la velocidad de su sitio web, ayudando a mejorar el SEO.

Optimizar sus imágenes no solo acelera su sitio, sino que también ayuda a mejorar su tasa de conversión y aumentar la satisfacción del cliente.

#9: Respuesta a los comentarios

Siempre haga su debida diligencia para responder a la interacción del cliente en su sitio y en sus perfiles de redes sociales. Hacerlo demuestra que está prestando atención a sus clientes y haciendo lo que puede para mejorar su experiencia con su marca.

Hazlo compatible con todos los dispositivos

Su trabajo no termina cuando la versión de escritorio de su sitio web está lista para iniciarse. Es importante que se asegure de que su sitio también funcione sin problemas en un dispositivo móvil.

Los consumidores pasan un promedio de 5 horas navegando por Internet en sus teléfonos todos los días. Además, más de la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes han descubierto una nueva marca o producto mientras navegan por sus teléfonos.

Su sitio web móvil puede ayudar a llamar aún más la atención sobre su marca y llegar a una amplia audiencia de consumidores. Escapear en la versión móvil de su sitio web a su vez da a sus competidores la oportunidad de captar la atención de estos consumidores.

Su sitio web móvil debe ser simple y fácil de navegar. También debe tener tiempos de carga rápidos o sus consumidores pueden impacientarse rápidamente y recurrir a un competidor. No olvide hacer que sea fácil para los clientes contactarlo, después de todo, ya están en sus teléfonos.

sitio web compatible con dispositivos móviles

¿Puedo ignorar el SEO cuando estoy ejecutando mi sitio web?

Sin centrarse en el SEO, es probable que su sitio web no reciba el tráfico que espera. En realidad, el SEO es probablemente una gran parte del enfoque de sus competidores hacia su sitio y está haciendo que sea fácil para ellos capitalizar sus errores.

El SEO es una técnica de marketing digital integral que es difícil de evitar si está tratando de impulsar el tráfico y las ventas. Cuanto antes empieces a centrarte en crear un sitio web amigable con SEO, antes podrás comenzar a cosechar los beneficios.

Conclusión

Hacer que su sitio sea atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los clientes potenciales es obvio al configurar su sitio web. El SEO es un factor cada vez más importante en lo bien que su sitio web atrae a nuevos clientes.

Si no está seguro de por dónde empezar, considere recurrir a nuestro equipo de Grupo Märket para obtener ayuda. Nuestro trabajo gira en torno a la mejora de los resultados SEO para nuestros clientes y tenemos el conjunto de habilidades y la pasión para ayudar a llevar su empresa a nuevas alturas.

Nos encantaría charlar más con usted sobre su negocio y lo que podemos hacer para ayudar.

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